Wiadomości i wydarzenia
Co nowego w Grupie Lifocolor
Kolor jako czynnik zakupowy: Jak design produktu, opakowanie i psychologia koloru wpływają na sukces sprzedaży
Obok ceny i marki, to właśnie kolor opakowania ma udowodniony, kluczowy wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Odpowiednio dobrane barwy mogą wywoływać skojarzenia z zdrowiem, luksusem czy zrównoważonym rozwojem, a tym samym zwiększać atrakcyjność produktu.
Badanie przeprowadzone przez Hamburg University of Applied Sciences (HAW Hamburg) pokazuje, że kolor komunikuje określone wartości. Aż 62% respondentów utożsamia zielone opakowania ze zdrowiem i zrównoważonym rozwojem, podczas gdy 54% uznaje czerwone projekty za szczególnie pobudzające apetyt. Prawie połowa (48%) postrzega czarne opakowania jako symbol luksusu i ekskluzywności¹. To jasny dowód, że barwienie tworzyw sztucznych i dobór kolorów w designie opakowań nie są przypadkowe – mają realny wpływ na zachowania zakupowe.
Najnowsze badania potwierdzają siłę koloru
Analizy rynkowe z ostatnich dwóch lat jednoznacznie wykazały, jak silnie kolor kieruje zachowaniami zakupowymi. W badaniu Adobe z 2025 r. 50% uczestników stwierdziło, że wybrało markę wyłącznie ze względu na jej schemat kolorystyczny — to jasny dowód, że kolor to znacznie więcej niż tylko dekoracja². Badanie wykazało również, że 42% wszystkich zakupów impulsowych jest bezpośrednio wywoływanych przez sygnały kolorystyczne na półce, a kolor niebieski budzi zaufanie u 56% konsumentów. Zielony z kolei 23% badanych uznaje za wskaźnik naturalności i świeżości.
Podobne wyniki pojawiły się w badaniu POSpulse Shopper Study 2025, gdzie 68% niemieckich konsumentów potwierdziło, że design opakowania — a szczególnie kolor — znacząco wpływa na ich decyzje zakupowe. W kategorii napojów wpływ ten wzrósł do 82%³. Wspólne badanie GS1 Germany i YouGov wykazało ponadto, że 45% zakupów nieplanowanych wynika z atrakcyjnych projektów produktów zawierających wyraziste elementy kolorystyczne⁴.
Raport UGW POS Marketing 2025 pokazuje dodatkowo, że dobrze dobrane schematy kolorystyczne w punkcie sprzedaży mogą zwiększyć intencję zakupu średnio o 38%. A zgodnie z międzybranżowym badaniem „Trendy w handlu 2025” aż 71% kupujących wskazuje design sklepu i bodźce wizualne jako decydujące dla pozytywnego doświadczenia zakupowego⁵.
Te liczby jasno pokazują, że design opakowania — a zwłaszcza kolor — to potężne narzędzie sprzedażowe. Stąd rosnące znaczenie fachowego barwienia tworzyw sztucznych i wykorzystania wysokiej jakości masterbatchy w produkcji opakowań i wyrobów konsumenckich.
Fakty i liczby z najnowszych badań – w skrócie:
• 62% utożsamia kolor zielony ze zdrowiem i zrównoważonym rozwojem¹
• 50% wybrało markę wyłącznie ze względu na jej kolor²
• 42% zakupów impulsowych jest wywoływanych przez kolory na półce²
• 68% potwierdza wpływ koloru opakowania na swoje decyzje zakupowe³
• 38% wyższa intencja zakupu dzięki spójnym schematom kolorystycznym w punkcie sprzedaży⁵
• 71% kupujących uważa design sklepu za kluczowy czynnik w doświadczeniu zakupowym⁶
W praktyce oznacza to, że dobór barwników do tworzyw musi być strategiczny: barwa nie może być tylko ładna — musi komunikować właściwe wartości i działać w kontekście półkowego otoczenia.
Lifocolor – ekspert w zakresie barwników do tworzyw sztucznych
Od blisko 40 lat Lifocolor opracowuje masterbatche i dodatki do tworzyw sztucznych, które podkreślają design, a także realnie wpływają na decyzje zakupowe klientów.
- Shades of Inspiration – trendy kolorystyczne: Nasz zespół ekspertów analizuje ogólnoeuropejskie trendy CMF (Colour, Material, Finish) i co roku rekomenduje kluczowe kierunki kolorystyczne dla projektowania opakowań i produktów. Skontaktuj się z nami po indywidualne doradztwo!
- Ponad 10 000 doborów kolorystycznych rocznie: Od najnowszych trendów kolorystycznych po odporne na UV pastele i efekty metaliczne – dostarczamy koncentraty barwiące do tworzyw sztucznych precyzyjnie dopasowane do Twoich zastosowań.
- Wsparcie praktyczne: Od próbek laboratoryjnych i małych serii po produkcję wielkoskalową – zapewniamy kompleksową obsługę klienta i wsparcie aplikacyjne.
Nasi klienci korzystają ze strategii kolorystycznych, które nie tylko wyróżniają się estetycznie, ale także w udowodniony sposób wpływają na decyzje zakupowe w punkcie sprzedaży. Inwestując w profesjonalne barwniki do tworzyw sztucznych, firmy zwiększają szansę na sukces rynkowy swoich produktów.
Chcesz zwiększyć atrakcyjność swoich produktów w miejscu sprzedaży? Skontaktuj się z naszym zespołem – oferujemy:
- bezpłatną konsultacji dotyczącą trendów i kolorów
- indywidualne opracowanie odcienia i próbki koncentratu barwiącego
- wsparcie od projektu po produkcję
Razem ukształtujmy świat kolorów jutra i wzmocnijmy obecność Twojej marki w sposób trwały.
Chętnie doradzimy. Skontaktuj się z naszym zespołem obsługi klienta:
📧
📞 +48 52 323 81 60
Źródła:
1: HAW Hamburg, “Green Means Healthy – How Packaging Colours Guide Our Buying Behaviour,” July 2025 Journal of Agriculture and Food Research.
2: Adobe, The Top Colour Trends for Branding 2025, January 2025: https://www.adobe.com/express/learn/blog/color-psychology-of-branding
3: POSpulse, Shopper Study Packaging 2025 (Germany), September 2025: https://www.gs1-germany.de/newsroom/pressemeldungen/shopper-experience-studie-zur-geplanten-oder-spontanen-kaufentscheidung-am-point-of-sale/
4: GS1 Germany & YouGov, Shopper Experience: Planned vs. Impulse Purchases at POS, March 2025: https://www.gs1-germany.de/newsroom/pressemeldungen/shopper-experience-studie-zur-geplanten-oder-spontanen-kaufentscheidung-am-point-of-sale/
5: UGW, POS Marketing Report 2025, April 2025: https://www.ugw.de/wp-content/uploads/2025/05/UGW_Report_02_2025_DEUTSCH250523.pdf
6: EHI / HDE / Kantar / KPMG, Trends in Retail 2025, February 2025: https://einzelhandel.de/images/presse/Studie_Trends_Handel_2025.pdf