Novinky a události
Novinky a události

Zjistěte všechny novinky o skupině Lifocolor

Barva jako faktor nákupu: Jak design produktu a obalu a psychologie barev určují váš úspěch u pokladny

Kromě ceny a značky hraje barva obalu prokazatelně klíčovou roli v chování spotřebitelů: může vyvolávat asociace jako zdraví, luxus nebo udržitelnost a často ovlivňuje rozhodnutí o nákupu nevědomě.

Studie Hamburské univerzity aplikovaných věd (HAW Hamburg) ukazuje, že barva komunikuje cílené hodnoty. Přibližně 62 % respondentů spojuje zelený obal se zdravím a udržitelností, zatímco 54 % považuje červené designy za obzvlášť chuť k jídlu stimulující. Téměř polovina (48 %) vnímá černý obal jako znak luxusu a exkluzivity¹.

Kromě ceny a značky hraje barva obalu prokazatelně klíčovou roli v chování spotřebitelů. |

Další nedávné studie potvrzují vliv barev

Analýzy trhu za poslední dva roky přesvědčivě ukázaly, jak silně barva ovlivňuje nákupní chování. V průzkumu společnosti Adobe v roce 2025 uvedlo 50 % účastníků, že si vybrali značku výhradně kvůli její barevné kombinaci – jasný důkaz, že barva je mnohem víc než jen dekorace². Studie také zjistila, že 42 % všech impulzivních nákupů je přímo vyvoláno barevnými podněty na regálech, a že modrá barva vyvolává pocit důvěry u 56 % spotřebitelů. Zelená je mezitím pro 23 % indikátorem přirozenosti a čerstvosti.

Podobné výsledky přinesla studie POSpulse Shopper Study 2025, kde 68 % německých spotřebitelů potvrdilo, že design obalu – a zejména volba barvy – významně ovlivňuje jejich rozhodnutí o nákupu. V kategorii nápojů tento vliv vzrostl až na 82 %³. Společné šetření GS1 Germany a YouGov také ukázalo, že 45 % nenaplánovaných nákupů je přičítáno atraktivnímu designu produktů s výraznými barevnými prvky⁴.

UGW POS Marketing Report 2025 dále ukazuje, že dobře sladěné barevné schéma u pokladny může zvýšit ochotu k nákupu v průměru o 38 %. A podle meziodvětvové studie „Trendy v retailu 2025“ uvádí 71 % zákazníků design obchodu a vizuální podněty jako rozhodující faktory pro pozitivní nákupní zkušenost⁵.

Fakta a čísla z nedávných studií – přehledně

  • 62 % spojuje zelenou s zdravím a udržitelností¹

  • 50 % si vybralo značku výhradně kvůli její barvě²

  • 42 % impulzivních nákupů je vyvoláno barevnými podněty na regálech²

  • 68 % potvrzuje vliv barvy obalu na své nákupní chování³

  • 38 % vyšší ochota k nákupu díky koordinovanému barevnému schématu u pokladny⁵

  • 71 % zákazníků považuje design obchodu za klíčový faktor nákupní zkušenosti⁶

Lifocolor jako váš partner pro inovativní barevné koncepty

Téměř 40 let vyvíjí Lifocolor masterbatch a barevné přísady pro plasty.

Služba Shades of Inspiration – trendy: Náš odborný tým analyzuje celoevropské CMF trendy (Barva, Materiál, Povrch) a každoročně doporučuje hlavní barevné směry pro design obalů a produktů. Kontaktujte nás pro individuální poradenství!

Více než 10 000 barevných nastavení ročně: Od nejnovějších trendových odstínů a brilantních speciálních barev po UV-stabilní pastelové tóny a kovové efekty – dodáváme přesně cílené barevné koncepty pro vaše aplikace.

Praktická podpora: Od laboratorní výroby vzorků a malých sérií až po velké série – poskytujeme komplexní zákaznický servis a aplikační podporu.
Naši klienti profitují z barevných strategií, které nejen esteticky zaujmou, ale také prokazatelně ovlivňují rozhodnutí o nákupu u pokladny.

Chcete maximalizovat atraktivitu svých produktů u pokladny? Kontaktujte nás pro:

  • bezplatnou konzultaci trendů a barev

  • individuální vývoj produktů

  • váš další vzorek masterbatch

Quellen:

  1. HAW Hamburg, „Grün steht für Gesundheit – wie Verpackungsfarben unser Einkaufsverhalten steuern“, Journal of Agriculture and Food Research, Juli 2025.
  2. Adobe Consumer Survey 2025, „The Top Color Trends for Branding“: https://www.adobe.com/express/learn/blog/color-psychology-of-branding
  3. POSpulse Shopper-Studie Verpackungen 2025 (Deutschland): https://www.pospulse.com/verpackungen-2025
  4. GS1 Germany & YouGov, „Shopper Experience: Plan- und Spontankauf“, 2025: https://www.gs1-germany.de/newsroom/pressemeldungen/shopper-experience-studie-zur-geplanten-oder-spontanen-kaufentscheidung-am-point-of-sale/
  5. UGW POS-Marketing-Report 2025: https://www.ugw.de/wp-content/uploads/2025/05/UGW_Report_02_2025_DEUTSCH250523.pdf
  6. EHI/HDE/Kantar/KPMG, „Trends im Handel 2025“: https://einzelhandel.de/images/presse/Studie_Trends_Handel_2025.pdf