Haptik und matte Oberflächen: Was hinter dem Trend "taktile Verpackungen" steckt

Am Regal entscheiden sich kaufende in wenigen Sekunden. Was mittlerweile neben visuellen Reizen wie Farben, Effekten und der Form wichtig wird, ist die sogenannte Taktilität. Haptik, matte Oberflächen und ein zurückgenommenes, authentisches Design gewinnen nachgewiesenermaßen an Bedeutung. Wer also nur auf Optik setzt, verschenkt Potenzial.
 

Warum Haptik als Kaufargument wichtiger wird

Eine Studie von Sappi North America und der Clemson University aus dem Jahr 2025 kommt zu einem bemerkenswerten Ergebnis: Schon zwei Berührungen einer hochwertig gestalteten Verpackung erhöhen die Kaufwahrscheinlichkeit um rund die Hälfte. Anders gesagt: Der Griff zum Produkt ist oft schon die halbe Kaufentscheidung.

Doch was heißt mittlerweile "hochwertig gestaltet" im Sinne der Haptik?

Wirken matte Kunststoffoberflächen wertiger als hochglänzende?

Lange Zeit funktionierte Wertigkeit im Verpackungsregal fast wie eine Gleichung: je glänzender und makelloser, desto hochwertiger die Anmutung.

Ein Forschungsteam der Wirtschaftsuniversität Wien wies bereits 2019 einen interessanten Zusammenhang nach: Eine matte Oberfläche lässt ein Produkt natürlicher erscheinen und dieser Natürlichkeitseindruck schlägt sich positiv auf die wahrgenommene Qualität und Kaufneigung nieder.

Gestützt werden diese Kaufinteressen auch durch die Trendforschung, die eine größere kulturelle Bewegung sieht. Gerade jüngere Konsumentinnen und Konsumenten begegnen glatter Makellosigkeit mit wachsender Skepsis. Als glaubwürdig gilt zunehmend, was ehrlich, ursprünglich und ein Stück weit unfertig wirkt. 

Authentische Aufmachungen mit warmen, emotionalen Farben, matten Oberflächen, reduzierten Formen und Designs können dieser Werteverschiebung gerecht werden und auch im Packaging Ausdruck verleihen. 

Technische Wege zur matten Kunststoffoberfläche

Was schlicht aussieht, ist selten schlicht in der Umsetzung. Für eine matte Anmutung im Kunststoff stehen in der Praxis vier Ansätze zu Wahl, die sich in Kosten, Sortenreinheit und Prozessaufwand deutlich unterscheiden.

→ Im Material selbst: Additiv- oder Kombinations-Masterbatches, die dem Polymer direkt beim Verarbeiten in einem Arbeitsgang, ohne Zusatzschritte beigemischt werden. 

→ Im Bauteilaufbau: Mehrkomponenten-Verfahren wie 2K-Spritzguss oder Co-Extrusion, die eine matte Außenlage mit einem funktionalen Kern kombinieren. 

→ Über das Werkzeug: texturierte Werkzeugoberflächen, etwa durch Erodieren. 

→ Über nachgelagerte Prozessschritte: wie Mattlacke oder Softtouch-Beschichtungen.

Jeder Weg folgt seiner Argumentation. Der über das Polymer selbst - also über funktionale oder kombinierte Masterbatches - biete in vielen Anwendungen die effizienteste Kombination aus Wirkung, Sortenreinheit und Wirtschaftlichkeit. 

Lifocolor-Lösungen für mehr Haptik und spürbare Verpackungen

Wir entwickeln für Sie Masterbatches, die eine angenehme Haptik und Oberflächenwirkung direkt im Kunststoff ohne zusätzlichen Verfahrensschritt erzeugen. 

Velvet PET: Samtig-matte HDPE-Haptik für (r)PET-Flaschen

Mit Velvet PET lässt sich erstmals die charakteristisch samitg-weiche, matte Griffigkeit einer HDPE-Extrusionsblasflasche auf PET-Flaschen übertragen, die im Injection-Stretch-Blow-Moulding-Verfahren (ISBM) hergestellt werden. Verpackungshersteller in Kosmetik, Körperpflege, Lebensmittel und Pharma erhalten damit eine sensorische Qualität, die vielen marken beim Materialwechsel von HDPE auf PET bislang gefehlt hat.

Velvet PET ist als Kombinations- oder Additiv-Masterbatch in bestehende ISBM-Linien integrierbar und für den Lebensmittelkontakt zugelassen. Jede Rezeptur wird individuell auf das Polymer, den Rezyklatanteil und die gewünschte Farb- und Opazitätswirkung abgestimmt. Neben den Vorteilen der Prozesse des ISBM-Verfahrens werden auch weitere nachhaltige und wirtschaftliche Vorteile von PET als Material erhalten. 

LIFOPAL: Frost- und Milchglas-Effekte für transparente Kunststoffe

Für hochtransparente Polymere wie PMMA, SAN, PC oder PET bietet der LIFOPAL Diffusor-Masterbatch eine homogene Lichtstreuung mit dem gewissen Milchglas- oder Frosteindruck. Die Rezeptur ist nach EU-Verordnung 10/2011 für den Lebensmittelkontakt zugelassen und ab einer Dosierung von zwei Prozent wirksam. So entstehen transluzente, sanft mattierte Oberflächen mit hochwertigem Anmutungscharakter - insbesondere für Kosmetik, Pflege- sowie wertige Haushaltsverpackungen, die zwischen Sichtbarkeit und Zurückhaltung eine Balance suchen.

Effekt-Masterbatches für authentische und raue Oberflächen

Auch über Pigmentgrößen und -strukturen lassen sich authentische und rauere Haptiken erzeugen. Unsere Granit-Masterbatches zum Beispiel können aufgrund unterschiedlicher Pigmentgrößen, die an die Außen- und Oberflächen der Produkte gelangen, spürbar sein und den imitierten Gesteinsoptiken auch den richtigen spürbaren Ausdruck verleihen. Je nach Verarbeitungsverfahren muss sorgsam mit Farbmittel-Körnungen und -größen umgegangen werden - daher beraten wir Sie gerne, welche Ideen und Wünsche sich umsetzen lassen. 

Ist im Verpackungsdesign künftig weniger mehr und gleichzeitig nachhaltig?

Vielleicht. Es wird immer verschiedene Zielgruppen, Bedarfe, Bedürfnisse und Trends geben. Derzeit dominieren emotionale Farben, die einerseits tiefer, erdiger, wärmer und natürlicher oder weniger Chroma, pastelliger und sanfter angelegt sind. Wer es möglichst transparent mag, hat mit unseren Additiv-Lösungen ebenso viele, reduzierte Gestaltungsmöglichkeiten.

Im Hinblick auf nachaltige Aspekte und die Umsetzung der europäischen Verpackungsordnung (PPWR) stellen Störstoffe im Recyclingstrom, zum Beispiel durch Druckfarben und nachträgliche Veredelungen, Herausforderungen dar. Ein Verzicht zum Beispiel auf "perfekte" Galvanisierungen oder Lackierungen und eine Substitution durch NIR-detektierbare Silver-Masterbatches oder weitere Metal Look Masterbatches für authentische Metalloptiken können Alternativen darstellen.